Plantillas de Planes de Marketing - Más Allá del Pensamiento Optimista
Hace poco revisé un plan de marketing impecablemente redactado pero completamente desconectado de la realidad. Prometía "volverse viral" sin presupuesto para promoción pagada. Proyectaba una penetración de mercado del 50% para una marca sin ningún reconocimiento. Cuando pregunté cómo medirían el éxito, respondieron: "lo sabremos cuando lo veamos."
Un director de marketing me contó algo similar: "Pasamos semanas diseñando una campaña brillante y obtuvimos el 2% de la respuesta que habíamos proyectado. Resultó que habíamos hecho muchas suposiciones sobre el comportamiento del cliente que no se basaban en nada real. No estábamos midiendo lo que importaba."
Eso es lo que ocurre cuando el marketing se convierte en ficción creativa en lugar de estrategia.